年夜饭，作为春节中最具仪式感的一餐，吃的是烟火气，守的是团圆意。1月19日到23日春节期间，浦发银行合肥分行联合新浪安徽开展“晒年夜饭”活动，充分发挥微博平台的热点运营力与网络传播力，特别打造微博话题#拍了拍年夜饭#活动，号召网友拍年夜饭、分享团圆故事，通过线上晒年夜饭互动，营造春节欢聚氛围，传承中国年文化，向大众传递浦发品牌温度。
“庐州烤鸭、红烧大虾、臭鳜鱼、糯米圆子……”活动前期，浦发银行合肥分行在微博平台发起安徽各地特色年夜饭投票，并根据网点所在的合肥、安庆、芜湖、阜阳等10地市特色年夜饭做成十张年夜饭海报进行传播，引发线上广泛热议，不少网友在评论区纷纷分享自家年夜饭必备菜肴，年味儿十足。
“年夜饭代表的不仅是美食，更是团圆、是幸福、是心安。”网友在微博上这样写到，并晒出了自己家中准备的丰盛的年夜饭。活动期间，有人晒出了家里的年夜饭图片或视频集锦，有人讲述了自己的年夜饭故事，也有人介绍了对自己意味深长的年夜饭菜，在一片祥和美满中，过年团聚的温情与喜悦溢于言表。
在“带话题晒年夜饭就有机会赢取188.88或88.88元现金红包大奖”的激励下，网友晒年夜饭的热情高涨，截至活动结束，微博话题#拍了拍年夜饭#线上线下声量协同，赢得了广大网友的自发参与分享，阅读总量达2015.2万，1600多人次参与讨论，全域覆盖微博平台的各个场景。
岁尽除夕，年夜饭不但蕴藏着亲情的人间烟火，还传承着中国年文化的祈愿与憧憬，彰显着中华文明慎始敬终的品格。在这个特殊的日子，或许你正在与家人享受团聚的一刻，或许你依然坚守在自己的工作岗位上，纵然身处五湖四海，但年夜饭都是大家共同的期盼。浦发银行合肥分行通过此次#拍了拍年夜饭#活动，让更多人感受年夜饭的温暖，分享团聚的喜悦，传承中华民族传统文化流传下来的辞旧迎新、阖家团圆的精神追求。
（责任编辑：凌梦婷）
