当地时间3月4日，为期3天的2025年全球最大国际旅游展会——柏林国际旅游交易会（简称ITB）在德国首都柏林举办。本次展会吸引了来自全球190个国家和地区的5600 家机构参展交流。
黄山旅游发展股份有限公司作为参展商，第六次精彩亮相ITB。展会现场，黄山展位通过黄山迎客松、徽派马头墙和徽州非遗等元素造型，展示了极富意蕴的东方美学，亮出了中国文旅新名片，吸引了众多国际旅行商、媒体和民众的关注。
本次展会中国代表团团长、文旅部国际局一级巡视员郑浩，安徽省文化和旅游厅二级巡视员海燕等领导莅临黄山展台，对展台精美设计和内容呈现予以高度赞赏。
据悉，黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉一行参加本次展会，现场与ITB展会主办方代表、德国知名旅行服务商Tourlane负责人、全球知名旅游导览推荐APP Smart Guide创始人、《国家地理杂志》负责人、法国旅行社CHINA VENTURA、德国China tours、中旅途易等欧洲旅行社负责人等就黄山如何更好地面对国际游客的推广和合作进行了会谈交流。
会谈时，章德辉表示：“近年来，我们加快了国际化发展步伐。一方面我们充分利用黄山丰富的自然和文化旅游资源，吸引了越来越多的国际游客。另一方面，我们加强了与国际旅游企业的合作，取得了显著成效，并探索出更多全球化融合发展的机会。”
ITB展会主办方中国代表处负责人Nikolaos Swoch表示：“我们非常荣幸能够邀请到黄山旅游这样的参展商，这对展会的成功举办至关重要。黄山不仅是中国著名的旅游胜地，对全球游客也具有极强的吸引力。”
《国家地理杂志》总监William Alle表示：“我曾在视频和图片中欣赏过黄山，那里的景色令人叹为观止！我非常期待能亲临其境，一睹黄山真容。”
展会现场，黄山旅游发展股份有限公司还与中旅途易旅游有限公司签订了入境输客合作协议。双方约定将加大黄山旅游产品打造，通过途易集团的销售渠道，在欧洲全面上线黄山旅游产品，扩大宣传力度，组织客商来黄山踩线，为黄山输入高净值境外客源。
中旅途易负责人Dr。 Guido表示：“我们非常高兴在展会期间与黄山达成了合作协议。黄山拥有令人惊叹的旅游资源，对国际游客极具吸引力。”
展会期间，章德辉还接受了中央广电总台、柏林电视台、新华社、人民日报欧洲中心分社、经济日报等多家媒体的采访。采访时，他介绍了黄山旅游参加本次ITB的亮点，以及黄山旅游近年来的新业态、新产品、新理念等。他表示：“集世界文化与自然双遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区多顶桂冠于一身的黄山，长久以来一直都是中国文旅面向世界的一张名片。近年来，黄山市通过持续努力，不断实现‘地理边界的突破’和‘时间维度的重构’，从一山之巅到一城之域，从文化传承到业态融合，如今，我们正在以黄山市域内更广范围的山水为卷，用徽州地区传承千年的徽韵文化为墨，面向世界描绘一张内容更加丰富、维度更加立体的全新名片，向世界讲好中外文化交流和文明互鉴的故事。正如此次赴欧参展交流和营销推介的主题——‘世界的黄山，黄山的世界’，黄山旅游也正全力打造内容更加丰富多彩、形式更加多种多样、主题更加特色鲜明的文旅世界。”
在谈到黄山旅游如何探索“文化解码的升级”时，章德辉表示：“从连续举办联合国教科文组织名录遗产与可持续发展黄山对话，到承办多个重要中国主场外交活动；从在联合国总部举办‘何以文明’特展，到亮相英国伦敦特拉法加新春庆典，黄山正从中国的一个地理坐标，已成为中外交流的超级链接点。随着近年来中国电影在海外越来越受欢迎，未来我们也将继续借助电影这一文化载体，推动中国入境游发展，让更多海外游客深入感受中国的自然之美与文化魅力。”
当说到不久前，黄山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，成为国内首个DeepSeek垂直大模型文旅应用的景区时，章德辉表示：“我们还在不断推动‘产品服务的进化’，从电商销售、直播推介、数字化营销，到推出人工智能伴游系统、‘登山外骨骼’等登山‘黑科技’装备；在黄山风景区启动国内首个国际化友好景区建设项目，率先实施支持外国游客多种支付方式；推出无人机山岳运输物资，推动低空经济与文旅融合开创旅游新体验；始终强调绿色低碳和可持续发展，不断推陈出新各类旅游产品和服务，提升游客的旅行体验。”
（文字：钟蕾；图片来源：黄山旅游）
