2025年1月，六安市文化和旅游局聚焦发展全域旅游，立足自身发展阶段和资源禀赋，在充分调研的基础上精心编制并发布了《2025年六安市文旅融合新业态发展指引》，提出通过系统谋划、科学布局、整体推动，引导企业在资源配置中发挥决定性作用，不断培育发展文旅新业态、新场景、新模式，完善现代旅游业体系，逐步把文化和旅游业打造成六安高质量发展的支柱产业，建设全国知名红绿交融文旅康养基地。

　　据悉，这次指引的编制着眼于“优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，推动六安文旅产业在新的技术、市场、消费需求等因素驱动下持续呈现出新的产业形态，持续实现产品形态新、商业模式新、消费场景新，进一步推进文旅深度融合和产业转型升级。

　　开展文旅融合新业态指引，是六安文旅发展全域旅游，建设繁荣兴盛的文化强市和高品质旅游强市的主动选择。

　　当前，国家、省、市高度重视文化旅游业发展，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出“要提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展”，《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等国家级文件对露营、冰雪等新业态发展提供了政策支撑，为六安文旅产业的升级转型带来了鲜明的发展契机。六安拥有丰富多样的文化资源与得天独厚的自然景观，从壮丽峰峦的大别山到温婉涟漪的淠河水，从波澜壮阔的革命历史到底蕴深厚的皋陶文化。在时代浪潮的推动下，传统文旅模式已难以充分释放这些资源的潜力，唯有深化文旅产业供给侧改革，催生更多的文旅新场景、新空间、新业态，才能持续推动六安文旅从传统文旅向现代文旅、从观光旅游向休闲度假旅游、从资源依赖型向创新驱动型的转变。在全域旅游发展的当下，六安市持续统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全的发展关系，将创新元素深度嵌入各行业各领域，系统构建大别山、江淮分水岭、主城区、淮河水乡四大文化旅游片区，新业态正当其时，在大别山文化旅游片区开发红色沉浸式研学、中医森林康养、户外实景演艺等新业态，让游客身临其境地感受革命历史的厚重与自然生态的灵秀；在江淮分水岭文旅片区打造露营、民宿、农事体验等新业态，让皖西乡土的肌理融入游客的旅行记忆；在主城区文化旅游片区发展“一站式街区”“策展式商业”“沉浸式夜游”等新业态，为城市增添时尚活力与文化魅力的新地标；在淮河水乡文化旅游片区打造旅游与水利、农业、工业等产业融合发展的新业态，打造宜居宜业宜游的淮河文化体验地。

　　开展文旅融合新业态指引，是六安文旅打造支柱产业，满足人民群众对美好生活向往的主动作为。

　　近年来 ，随着居民生活水平的稳步提升，消费结构加速升级，“亲子家庭”“特种兵”“银发游客”“女性游客”已成为文旅消费新势力，文化旅游消费市场持续扩容提质。人们对旅游品质要求越来越高，不再满足于“沿途观景、定点留影”的打卡式旅游，越来越青睐对当地文化、风土人情等进行深入了解与品味。另一方面，游客出行目的地更加多样化、个性化，从自由行到定制旅游，再到跟着演出去旅行、想着美食去旅行、奔着民宿去旅行等，需求跨度不断加大，这对文旅产品供给品质提出了更高要求，只有跟上消费升级步伐，精准对接新需求，才能不断提升游客的旅游体验，满足游客的多样化、个性化、品质化的需求。当前，六安文旅在新业态发展中已有了生动实践，创新打造的“十万剧场”“大别山传奇”“红夜”等沉浸式红色文旅演艺项目，成为全省发展典范。霍山大峡谷等9条漂流夏季常驻热搜榜，假日营收近亿元。陡沙河、虚谷、聆心谷等5个大别山温泉项目人气火爆，年接待游客超百万人次。建成长三角地区规模最大的大别山滑雪旅游度假区，安徽首个大别山溪降项目，成为夏季冬季游客出行首选。开发汉驰航空飞行营地等低空飞行文旅项目，开启从空中俯瞰大别山美景的旅游休闲新方式。

　　开展文旅融合新业态指引，是六安文旅回应市场变化，

　　拓展文旅产业多元发展路径的的主动探索。

　　经统计，全市拥有各类旅游经营主体约5700家，4A级及以上景区29家，但从景区核心产品来看，观光体验产品仍是文旅企业发展培育的主流，占比超过一半。当前，文旅企业面临市场竞争激烈、消费需求多、运营成本上升、技术应用挑战等诸多发展困境，这既是挑战，也是机遇。在市场变化的背景下，六安文旅企业唯有积极应变求新，结合六安的生态文化等优势，拓展旅游产业链条，才能在市场中抢占先机，焕发出蓬勃的生机与活力。通过探索数字化赋能文旅新途径，运用增强现实、虚拟技术、人工智能等数字科技，让文旅更具时代感，让文旅走出国际范，在数字化浪潮中抢占发展先机。通过聚焦沉浸式、交互式文旅体验，增强文旅产品的感染力，让文旅解锁新玩法、让文旅充满烟火味，吸引更多Z时代年轻游客群体。通过打造直击人心的文化 IP，活化利用六安主题文化元素，让文旅承载文化底蕴、让文旅彰显独特魅力，成为传播地域文化、促进文化交流融合的重要纽带与窗口。

　　开展文旅融合新业态指引，是六安文旅搭建发展平台，健全文旅产业体系和市场体系的主动实践。

　　为进一步完善现代旅游业体系，六安市坚持守正创新、提质增效、融合发展，建立与全域旅游发展相匹配的公共服务体系、产品供给体系、质量监管体系。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，促进 “有效市场” 和 “有为政府” 更加紧密、有机结合，将文旅融合新业态发展作为拉动经济发展的重要抓手，编制《六安市文旅产业招商项目册》两期，线上、线下推出了133个文旅招商项目，促进市场消费潜力不断释放，2024年，全市接待游客6870万人次，实现旅游综合收入522亿元，同比分别增长21%和29%。此次《六安市文旅融合产业体系业态供给发展指引》的发布，是六安市为企业、产品、游客搭建供需桥梁的崭新举措，通过创新化、时代化的产品不断满足人民群众对文旅产品的消费需求和审美追求，用新的消费场景、新的消费热点、新的消费氛围丰富、推广、拓展“春游江淮 花开六安”“清凉一夏 避暑六安”“璀璨金秋 丰收六安”“滑雪温泉 童话六安”的内涵与外延，全面展示六安的自然之美、生态之美、旅途之美、融合之美、人文之美，让六安成为更具吸引力与竞争力的全域旅游目的地。

　　“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，文旅融合新业态已成为推动经济高质量发展的新引擎。六安，作为一座拥有深厚文化底蕴和丰富自然资源的城市，我们将通过这份指引，更好的发挥“有为政府”和“有效市场”作用，持续激发各类文旅市场主体的创新活力，促进文旅产业的提质增效与转型升级。我们相信，通过发展全域旅游、打造支柱产业，六安的文旅融合新业态将如繁花绽放，在传承与创新中彰显六安独特的文化魅力，让更多游客踏上这片充满红色与绿色的土地、感受“山水辉映 红绿融合” 的别样风采、在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。