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互动营销案例—舌尖上的旅行

A-A+2013年2月16日15:29新浪安徽评论

  【活动名称】旅游难忘安徽—舌尖上的旅行

  【活动背景】随着新浪微博社会化媒体平台的崛起,新浪微博已经成为众多旅游局、景区、旅游企业开展社会化营销的重要平台,旅游营销手段也将掀起新一轮的创新和变革。在微博社会化营销的大背景下,“旅游难忘安徽--舌尖上的旅行”以推广安徽旅游为目的、应用微博创新安徽旅游营销模式为宗旨,助力安徽旅游更好更快发展。通过2012年的微博合作,以及安徽省旅游局、省内旅游机构、新浪安徽等多方共同努力,推动新浪微博成为全省旅游系统进行旅游宣传推广的长期有效的平台,全面展示安徽旅游的独特形象和优质资源,继续深化和创新安徽旅游品牌营销模式。

  【活动时间】8.8日—8月27日

  【活动介绍】

  8月15—19日,新浪安徽通过新浪微博召集10名高质量粉丝的微博达人走进唐模、歙县、呈坎、宏村、西递、绩溪龙川,开启了一场5天4夜的皖南舌尖之旅。 五天里,达人们走过唐模水街,穿过歙县牌坊群,品尝了博大精深八卦宴,游过画中宏村,一睹美妇阿菊容颜,并把游览中的精美照片、所感所触、景区信息等及时发布出来,吸引了大批网友的关注,并在其中起到了第三方宣传的效果。

  同时,新浪17个地方站旅游账号和新浪安徽、安徽站旅游频道、安徽站美食频道等同步推进。形成了2012年今夏一场别开生面的新鲜旅活动。

  活动推广一并链入专题之中

安徽站首页扩展顶部通栏活动推广安徽站首页扩展顶部通栏活动推广
安徽站旅游首页顶部通栏及焦点图推广安徽站旅游首页顶部通栏及焦点图推广

  微博推广

微博招募微博招募
微博用户间的裂变传播微博用户间的裂变传播
官方账号间的同步传播官方账号间的同步传播

  【宣传效果】

  • 专题访问量: 20天共340709,日均IP17035

  • 专题曝光量: 20天共4021365,日均PV201068

  【亮点梳理】

  在活动期间,新浪将融合新浪网和新浪微博的双平台优势,面向网民和微博用户推广“旅游难忘安徽—舌尖上的旅行”活动,全面推广安徽旅游形象,深化安徽旅游在网民中的品牌形象。

  1.    新浪17个地方站旅游频道联合推广

  2.    新浪17个地方站微博官方大账号推广(总粉丝量达数百万)

  3.    “安徽爱游”安徽旅游频道官方账号推广

  4.    新鲜旅官方微博大账号推广

  5.    微群推荐,增加粉丝量

  6.    其它地方站频道资源和新浪总站频道资源

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