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互动营销案例—农夫千岛湖寻源之旅

A-A+2013年2月16日15:19新浪安徽评论

  【活动名称】农夫千岛湖寻源之旅

  “新鲜旅” 是由新浪网和新浪微博联合打造的旅游社会化推广计划,它通过“发现”的视角包装旅游品牌,通过微博的社会化传播“分享”旅游品牌,并最终实现旅游品牌在人与人之间互相传播的目的。是一档新浪安徽旅游频道的王牌栏目之一。

  新浪安徽以农夫山泉自身的快消行业特征,结合旅游频道新鲜旅栏目的成熟运作,策划了一场“农夫千岛湖寻源之旅”,新浪安徽旅游频道共发起2场线上招募活动,2次线下寻源之旅。活动过程中通过新浪微博与网友间的高效互动,有效地增强了农夫山泉的高曝光度及传播力。

  目标:结合农夫山泉好水质、好水源的主诉求点,农夫山泉不生成水,只做大自然的搬运工,让广大网友对农夫山泉的品牌印象到品牌消费倾向的转变。

  策略:

  新浪微博@新鲜旅 @千岛湖旅游 @新鲜旅上海 以及新浪网其他16个地方站间的官方微博, 围绕着@安徽爱游 进行此次活动的强效微传播。

  新浪网13个省级地方站间软性新闻的包装文字链首页的同步露出,做到:与新鲜旅成熟栏目的成功嫁接,形成活动的强效报广。

互动营销案例—农夫千岛湖寻源之旅互动营销案例—农夫千岛湖寻源之旅

  执行效果

  两季活动 共招募10名网友参加千岛湖寻源之旅。

  第一季微博活动:4天转发826条,评论631条。报名网友2065人,

  第二季微博互动:4天转发668条,评论472条。报名网友2672人

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