主打创意创新、紧扣惠民乐民、聚焦消费场景、集中促销让利,5月19日上午,2024年“安徽非遗购物节”主场活动在合肥骆岗公园正式启动,近3000件非遗+文创产品精彩亮相,让市民游客在畅游的同时,感受安徽非遗的全新魅力。  

  启动仪式上发布了2024年“安徽非遗购物节”“1+1+103”非遗展示展销活动、“201+231”品牌共创合伙人和产品促销计划。现场集中开展了非遗文创商品购物展销活动,精心设置“博古通今”“精艺求精”“刻意匠心”“文心雅韵”“茶和天下”“走进生活”“酒酿春秋”七大主题展区,邀请了古井贡酒、宣纸宣笔、芜湖铁画、六安瓜片、王氏制扇、王河舒席等项目产品进行展销。同时将酿造、捞纸等技艺活态呈现在游客面前,让大家有看头、有玩头、有尝头、有买头,同时也为传承人搭建了更多的宣传促销平台。

  在“酒酿春秋”展区中,传承人王士乾带领他的徒弟,以口传身授的方式生动还原了择层取醅、择时摘酒的古井贡酒“老五甑”传统工艺,再现了古井贡酒酿造技艺与现代科技的巧妙融合,体现了古井人对传统技艺的保护和传承。展区现场,3名国际友人在观赏上甑摘酒演示后,激动地品尝了古井贡酒,连呼“very good!”,直接购买了6瓶古20。2023年,古井集团充分利用传统技艺助力地方经济发展,主业白酒收入成功跨越200亿。

古井贡酒酿造技艺古井贡酒酿造技艺

  在“文心雅韵”展区,观众可以亲身领略宣笔制作用料的考究、工艺的精湛、文化的沉淀,感受毫尖神韵、笔下春秋。传承人佘征军介绍,电商平台是其主要销售渠道,经济效益颇为可观。“走进生活”展区的王河舒席,展销了睡席、拖鞋、鞋垫、扇子、杯子等品种丰富的竹编作品,每一件都体现出非遗融入日常生活之美。近年来,王河舒席通过将舒席传统编织技艺与现代生活方式相结合,不断研发新产品,为传统技艺注入新的活力,年产值已达1500余万。淮南藤编技艺传承人汤多荣老师携带了100多件作品参展,半天销售了过半,激动地表示以后要多多参加此类展会,既可以展示传播自己的产品,又可以和其他的传承人学习交流,可谓一举两得。

宣笔制作技艺传承人和游客互动宣笔制作技艺传承人和游客互动
王河舒席传承人向游客介绍产品王河舒席传承人向游客介绍产品
淮南藤编、王氏制扇产品淮南藤编、王氏制扇产品

  为了让市民游客充分感受非遗魅力,活动还专门设置了茶艺品鉴、捞纸体验、投壶游戏专区,吸引了大批观众驻足,通过亲手捞纸、参与游戏、学习茶艺,领略传统文化的独特韵味,增强参与非遗保护的意识和责任。市民李女士说“今天动手体验了捞纸技艺,了解了宣纸的制作过程,这样的活动应该多举办,让更多的人了解非遗的价值和意义”。

宣纸传统制作技艺展示宣纸传统制作技艺展示

  现场还把非遗技艺搬进直播间,让非遗产品挂上“小黄车”,为传承人进一步拓宽产品销售渠道。截至当天下午5点,展区线上线下销售总额近20万元。

  作为第二届“520安徽文旅惠民消费季”的重要组成部分,今年的购物节活动从5月19日起持续至6月30日,围绕惠民乐民主题,以非遗工坊、非遗生产性保护示范基地、中华老字号为重点,依托历史文化街区、景区、商圈等空间,运用主题集市、夜市、手工体验等形式开展“1+1+103”活动,即1个启动仪式、1个非遗主题文创产品展销,全省联动开展103场展示展销活动。同时,创新招募品牌共创合伙人,携手古井贡酒、宣纸宣笔、合肥庐州窑、阜阳界首彩陶、徽州雕刻、芜湖铁画等201个非遗企业(传承人),推出231个促销计划,让老手艺新时尚更好地走进百姓生活。

  (责任编辑 陈素芸)