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芜湖网站广告监测第四期:汽车市场硝烟滚滚

A-A+2013年9月30日16:09新浪芜湖评论

  9月22日至9月27日,本站进行了芜湖网站广告监测第四期。数据表明,本周共有164家商家在24家芜湖本土网站上投放广告,相比上周有小幅提升。

芜湖网站广告监测第四期芜湖网站广告监测第四期

  本周广告投放比例

  从广告类型上看,本周各类型的广告呈现趋于平稳的走势,没有大起大落。其中,汽车类占20.73%,衣食类占7.32%,休闲娱乐占19.51%,教育医疗占12.19%,衣食类占7.32%,相比上周均有均小幅上升。家居装饰类占23.17%,通讯类占1.83%,这两类广告则出现小幅下滑。

  从广告位来看,本周通栏广告位重夺广告商最受欢迎广告位的“霸主”之位,以40.24%力压矩形框的35.37%。此外,焦点图本周也有一定幅度的上升,比上周所占比例增加了7.03%。

  从广告属性来看,本周三大广告属性所占比例变化非常大。品牌广告占56.10%,活动广告占17.68%,均小幅下跌。而产品广告相比上周所占比例上升了10.62%。

  金九收尾 汽车市场硝烟滚滚

  伴随着金九银十的到来,各大汽车经销商纷纷开始抢占市场力图占据先机。加强本地各大媒体宣传是第一步,尤其是在网络媒体的投放量迅速增加。

  (一)网媒为汽车产业广告投放主战场

  与上期的家装房产业不同,汽车行业宣传广告出现在平面媒体或户外大牌的频率非常小。相比较而言,网络媒体则是他们进行广告投放的首选。

  最近一个月,伴随着近30款新车上市,从广告数量上来看,各大经销商的广大投放力度明显加大。无论是首页通栏还是二级页面上各种热销车型的宣传比比皆是。而从广告持续性上看,这些广告基本以月度为限进行更换。

  (二)新车上市 汽车产业宣传主题

  面对激烈的市场竞争,汽车更新换代的速度是惊人的,各种新款车型你追我赶,争抢上市。虽然较之老款很多车型的改变微乎其微,但是他们却占据了各大网站的首页通栏以及多类广告位。

  九月是汽车业的旺季,新车是他们宣传的主力军,利用新车推动新一轮的销售是他们的源动力,如何利用网络媒体抢占市场先机?选对平台是关键。

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