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光棍节电商促销手法大盘点

A-A+2013年11月7日16:49新华网评论

  本网讯 悬念降价、调侃提醒……双十一临近,各大电商战火持续蔓延。除了商品、服务、宣传上的比拼外,今年电商的促销手段花样也越来越多。除了往年热销的服装品类之外,奶粉、旅行产品甚至是汽车,都非常值得关注。

  不过,经过记者体验发现,无论是送红包、送优惠券还是打折、满减,以及商家推出的“神秘降价”、“先付定金”等活动,消费者都占不到什么便宜。

  双十一“群雄逐鹿”

  今年的“双11”已不再是天猫的独角戏。国内各大电商在“双11”购物狂欢节前,早已摩拳擦掌,推出了各类“双11促销活动”,电商大战,一触即发。

  京东商城发起“沙漠风暴”,当当网推出“119惹火行动”,腾讯则是投入3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”等等。

  此外10月10日,有关汽车之家11·11疯狂购车节的广告开始横扫互联网各个端口。汽车之家这次大手笔投入,让汽车电商一经登场便成为众人瞩目的焦点。

  天猫

  早在10月11日,天猫就已经开始预热,天猫联合银泰靠O2O模式捷足先登。银泰旗下35个门店整合到高德地图,线下300多个的品牌也与线上天猫的资源共享。除了银泰之外,就连宝岛眼镜、浪漫一身等实体店也加入了该促销行列。

  天猫公布的今年“双十一”价格规则中明确规定,所有参加“双十一”的商品价格必须是最近50天(9月15日至11月10日)内最优惠,这一时间段比去年承诺的30天有所延长。

  京东商城

  10月10日起,京东就推出了为期一个月的“沙漠风暴”活动,目标直指“双11”,称活动整体让利10亿元。京东从11月1日起启动的年度促销将持续到11月12日。

  除了在各大城市推出“双十一”广告外,京东还在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。

  据了解,这个巨大时钟还向线下消费者传递了“不光低价,快才痛快”的促销主题,彰显了京东在“最后一公里”体验方面的核心优势。

  国美在线

  国美网上商城“10.18将低价进行到底”大型促销活动席卷电商行业。同时,国美在线从11月1日进行“提前双十一”活动开始,并将促销活动拉长至覆盖整个11月。

  苏宁易购

  今年以来全速向互联网企业转型的苏宁,将于11月8日至11日推出为期四天的首届O2O购物节,以自身的1600多家门店网络和苏宁易购[微博]为购物节主会场,展开线上线下同步大力度促销。

  苏宁易购执行副总裁李斌宣布,在“双11”期间启动“三天三夜超级零元购”计划,以最大力度的促销向各大电商宣战。

  北京苏宁易购负责人车宏亮告诉记者,除了联合百大品牌签署诚信声明以外,将以日薪150元的标准面向全城有偿招募500名价格监督员,从价格、服务、产品等多维度对参与活动的线上线下所有商家进行综合监督评价。

  当当网

  当当网的“当当11.9惹火行动”的13周年店庆也已经开场,当当网以“三十一,三折起”还以颜色。

  11月,是当当网所谓的店庆月,加上“双十一”网购节,当当网从月初就将进入“战斗”状态,图书、服装、孕婴童、家纺、日百等全面促销,用他们自己话说就是“5折+折上折”。

  腾讯QQ网购

  腾讯投入了3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”。此前,腾讯电商还以“1020疯抢节”,在10月下旬提前启动,抢先截流“双十一”。

  易迅网

  腾讯电商旗下易迅网在业内喊出了“何必苦等双11”的口号,于11月4日正式启动持续8天的大型促销活动,投入超过7亿元提前开启年度大促。

  易迅家电推出“三大承诺”—“价保京东双倍赔”、“保价双11差价补”、“24小时闪电送达”。同时,易迅家电还将发放价值1个亿的现金券,铆足了劲促销。

  乐峰网

  早在10月25日,乐蜂方面就正式对外宣布今年“双十一”将延续去年的“盛女节”,开设针对目标女性群体的活动专场。

  据悉,乐蜂网双11将从10日开始连续72小时。而比天猫“双十一”提前24小时开门打折。

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