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 “央企广告垄断地位没变”

来源:新京报2012年11月19日 09:16【评论0条】字号:T|T

  ■ 分析

  “央企广告垄断地位没变”

  品牌专家李光斗认为,央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求,招标的规则很简单就是价高者得。这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。

  李光斗介绍,目前有观点称,央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来,小品牌进不来,创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断,一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润,剩下的25%利润由众多小品牌蚕食,所以这些年央视成为日化等快销品的必争之地。同时,这些年国企垄断性品牌逐渐进入央视,从2002年至今,国企利润暴增,有钱才会投广告。

  豪门盛宴意味着两个意思,只有大品牌和垄断性国企才能投得起央视的广告,中小企业如果不抓住最后的机会,以后就投不起央视的广告了。

  李光斗表示,以前地方卫视都是等央视招标大盘子定了后再安排自己的广告招标,这次地方卫视先声夺人,也有企业确实愿意拿真金白银投到地方台,虽然央视广告的地位受到了挑战,但是央视广告的垄断地位没有改变。 新京报记者 李蕾

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