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“水军”操盘手:几乎每部国产电影都“刷分”

A-A+2012年12月25日17:08新民晚报评论

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11月29日,冯小刚导演的《一九四二》与陆川导演的《王的盛宴》,同日上映。

  12月1月,《一九四二》率先曝出上映即遭“黑水”低评。

  12月3日,陆川导演工作室的成员李静在新浪微博上写下了这样一段话:“既然选择站在阳光里,就没什么好隐瞒。我们的‘口碑维护团队’是在12月1日紧急加入的,要不是遭遇(水军)之前的疯狂打压,何必出此下策?费力而不讨好,水军就是一把双刃剑,但我们恪守的底线是:绝不抹黑其他电影。”

  虽然“水军”早已是电影业内公开的秘密,在此之前宣称遭遇水军并“悬榜捉拿”的个案也偶有出现,但《王的盛宴》还是因罕见的当事人坦白而成为标志性事件,并火速引爆了新一轮关于“电影水军”的话题。

  纷纷与“水军”划清界线

  12月5日上午,《王的盛宴》宣传人员更新微博,称此事件是“因为个人一时冲动,让本就处在风口浪尖上的电影和导演惹上更多是非,并表示《王的盛宴》已停止了和网络维护团队的合作”。同时该宣传人员贴出了一张“网情监控部门分析报告节选”的截图,表示“希望能够倾听来自观众更多的意见”。

  12月6日,陆川在杭州宣传时表示,“雇用水军”是年轻的宣传团队“病急乱投医”,自己则是躺着中枪。“这不是一个聪明的做法,但是一个有勇气的做法。”《王的盛宴》投资方星美影业老总覃宏则表示,《王的盛宴》宣传权早已下放,星美影业向来“规规矩矩”。

  12月8日,《一九四二》制片人王中磊对媒体表示:“华谊兄弟是正规电影公司,绝对没有花钱雇‘水军’,‘水军’问题公开在媒体上曝光,这对解决电影营销市场的混乱也有好处。”

  《王的盛宴》宣传负责人同时也是陆川领导下的“川制作”公司的宣传负责人。他对时代周报记者表示,在《王的盛宴》无奈雇用“口碑维护团队”之前,“川制作”从未与水军有过接触:“我们的宣传工作主要针对‘落地’项目,即硬广告、媒体报道等。网络推广方面只有邀请微博大号转发消息,业内通行的花钱请影评人写好评的做法,我们没有做过。”

  ……

  如此看来,“正规”电影公司都拒“水军”于千里之外,事实真的如此么?

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