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网络巨头阿里巴巴牵手皖企抢占安徽餐饮市场

A-A+2014年9月17日09:44市场星报 评论

  据悉,阿里巴巴9月19日将在纽交所正式挂牌交易,启动全球规模最大的一轮IPO(首次公开募股)。记者了解到,从9月20日起,阿里巴巴即将与连锁快餐企业老乡鸡展开一场深度合作,届时安徽老乡将在享受快餐美味的同时获得现金返还优惠。

  强强联手化解网上订餐难题

  据老乡鸡集团相关负责人介绍,安徽老乡鸡将发动全省超过300余家餐厅开展本次活动,用户只要在“淘点点”预订老乡鸡外卖并通过支付宝付款,只要消费超过20元就能获得5元的返现,并有望从9月20日一直持续到11月底。同时,9月23日~25日,还将推出50%的返现红包活动。

  阿里巴巴曾在推广快的打车软件时采用过这一模式。在那场营销战中,阿里巴巴投入了数十亿资金与腾讯支持的嘀嘀打车软件对抗,试图将快的打造成打车软件的第一品牌。淘点点作为阿里巴巴抢占餐饮O2O市场的重要抓手,阿里正通过与各地餐饮巨头合作,计划在国内扩展新的商业版图。登录淘点点订购老乡鸡,淘点点会根据用户的位置把订单派送到附近的餐厅,老乡鸡的外卖团队则提供线下的送餐服务,用户最后通过支付宝完成付款,一个快速的网上订餐过程就结束了。也就是说,消费者只要拥有一个支付宝账号,动动手指就能快速享受到老乡鸡的美味快餐了。

  专注区域合作打造安徽餐饮O2O市场标杆

  据了解,淘点点是阿里巴巴2013年年底推出的移动餐饮服务平台。消费者可以方便地搜索到附近的盒饭、水果、饮料、蛋糕等外卖信息,然后自助下单、付款,留下送货地址和电话,十几分钟后,外卖商户就可以把新鲜出炉的美食送上门。如果离得够近,当你刚下完单,外送人员可能就摁响了你家的门铃。

  根据中国餐饮协会的调查报告显示,中式餐饮外卖市场巨大,城市上班族不愿意中午用餐排队,网上订餐成为更明智的选择。然而,市场并非这么简单,多家企业都在探索,却没有任何一家总结出一套成熟的模式。老乡鸡内部人士透露,阿里选择与老乡鸡合作,一是因为老乡鸡规模大,门店覆盖安徽全省县市,二是老乡鸡愿意投入成本,在移动订餐方式上的尝试。老乡鸡负责人说,为了保证送餐的速度,他们已经与第三方公司合作,将外卖承包给专门的外送服务商,基本能保证快餐在30分钟内送达。老乡鸡将充分利用全省300多家餐厅店面密集度高的优势,同时结合淘点点在大数据、移动端和地图等方面的强项,进一步提升送餐的速度。

  阿里巴巴与老乡鸡合作项目负责人表示,阿里将目光聚焦区域餐饮市场并投入相应资源,也预示着传统领域的电商化战争即将打响。此时与阿里合作的企业,在未来的战场上已经取得先机。此次与老乡鸡的合作,是阿里巴巴在安徽省首次与大型连锁餐饮企业开展基于O2O模式的合作。阿里将投入返现、入口等资源与老乡鸡深度合作,打造安徽餐饮领域O2O模式的示范标杆。记者 张华玮

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