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核心技术加快海外拓展 格力品牌迈向国际化

A-A+2013年12月4日14:13新浪安徽评论

  随着中国经济的持续蓬勃发展,“国际化”成为了多数中国企业热衷讨论的话题,当然,也有很多企业已经迈出了国际步伐。但曾有学者在其发布的关于中国企业国际化的报告中提出,唯有在全球市场中具备国际竞争力,中国企业才能自立于世界优秀企业之林,而非单纯的海外建厂。而练就非凡竞争力的关键,就是符合国际市场需求的技术与产品。

  在众多的中国企业中,格力电器可谓是国际化稳步发展的典范。据格力海外市场相关负责人介绍,格力在海外市场的发展成就喜人,数据显示,今年1月至10月,格力的出口增长接近20%。对于明年的出口走势,这位负责人也持乐观态度,他称,按照目前的订单情况,格力明年出口增幅达到20%应该不成问题。目前海外市场对空调的需要正呈现恢复性增长,我们努力把我们优秀的产品卖到全世界,让世界感受到格力空调带来的温暖,让格力成为中国创造的骄傲。

  在全球经济持续低迷的情况下,格力电器能说出这番豪言壮语已是难得,而格力的出口增幅能接近20%更是不易。从格力电器半年报看,2013年上半年,格力电器出口收入增幅高于内销增幅,出口的收入占比明显提升。格力今年上半年,外销收入达103.97亿元,同比增长11.9%,高于内销8.21%的增幅。

  能取得这样的成就,首先得益于格力持续不断的进行技术创新,掌握核心技术,打造自己的自主品牌。正如格力电器董事长兼总裁董明珠在今年5月20日的股东大会上所说,格力现在出口利润得到明显改善,主要源于自主品牌出口和技术升级。

  以格力全能王系列空调为例,该产品被评价为开启了空调“全能时代”,重新定义了变频空调的节能新标准,是家用空调发展史上的里程碑产品。特别是该系列空调采用的“双级变频压缩技术”还打破了传统空调制动局限,极大提升了空调制热/冷的范围与效率,实现了-30℃至54℃环境下的正常运行。另外,格力1赫兹变频技术,更有效地降低了空调耗电量,使压缩机可以在超低频状态下的正常运转。通过这些技术的研发与应用,格力作为全球空调行业领军企业的技术优势得到充分展示。

  有了过硬的技术保障,格力开拓海外市场的自主品牌战略才能取得成功。据格力电器海外市场负责人介绍,在自主品牌的推广上,目前产品出口比例已占格力整体出口的30%,覆盖100多个国家,“我们在沙特销售的20万套空调均是格力品牌;在马尔代夫格力建有专卖店,自有品牌销售占75%;在俄罗斯、意大利、保加利亚等一些东欧国家,格力也有很明显的品牌优势。”

  谈到自有品牌战略,董明珠曾表示:“格力的国际化,更有价值的是自己品牌的走出去”,而“一个品牌走出去,更多的是要有一个很好的技术支撑,只有技术才能改变品牌形象”。

  格力的海外市场负责人也表示,多年来,格力的技术优势和产品质量在国际市场上形成了良好的口碑,得到了海外用户的信赖。所以当格力推自有品牌时,海外渠道商基于对格力产品的信任也愿意去推广。他进而表示,格力最终的目的是要实现百分之百的自有品牌出口。

  无论是国内市场还是海外市场,自有品牌和核心技术永远是赢得市场的利器,也是企业生存的根本。格力正在这样的一条道路上越走越稳。

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