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树立低价标杆国美携手银联出击十一黄金周

A-A+2013年9月26日17:56新浪安徽评论

  随十一黄金周的临近,中国最大的家电零售连锁企业国美电器携手银联出击十一黄金周,这也是国美电器与中国银联继去年五一、十一开展联合营销后再度合作。旨在通过异业合作的新模式,为消费者带去实实在在的低价优惠,切实推动国内家电消费。除此以外,国美电器在十一黄金周期间还推出了满千返百等多种优惠措施,并主动进行全网比价,践行家电业低价和专业的标杆型零售商。

  携手银联探索异业营销合作  凸显家电零售业领导地位

  据悉,此次活动是国美电器与中国银联继去年五一、十一开展联合营销后再度合作。此次活动自9月16日开始,双方携手在全国范围内推出为期一个月的“国美惠购我选银联”大型回馈活动。凡持有银联卡(卡号以62开头,卡面有银联标识)的消费者前往国美、永乐、大中等家电卖场将独享电器刷卡直降、抽奖免单、特惠机型等活动。

  除此之外,9月23日-10月14日期间,国美还将与银联合作发起大型专场促销活动。消费者只需凭印有国美优惠信息的银联刷卡单(POS签购单)、活动网站打印单、银行账单到国美门店换取100元现金卡。同时,只要消费者刷卡购家电满1000元,将有机会获得最高达888元的免单优惠。

  对于此次异业“联姻”,国美高级副总裁李俊涛表示:随着节能补贴等内需刺激政策相继推出,下半年国内家电市场将进入政策空窗期,因此通过探索新型零售模式刺激市场消费成为家电流通企业义不容辞的责任。

  市场分析人士指出,国美此次与中国银联的联手为家电零售业开启了一种新型营销合作模式。国美电器引入银联平台的广大潜在消费者,实现消费导流,从而注入中国家电产业,为消费者提供了实在的优惠同时,也提升家电市场的活力,凸显了国美电器作为家电零售业领导者对于整个家电零售行业的责任。

  多种措施回馈消费者   引领十一家电促销风暴

  据了解,此次十一黄金周期间,国美电器除了与银联推出联合营销,同时还推出了一系列措施,引领十一家电促销风暴。

  “满千返百”活动是国美在十一黄金周推出的一项促销力度非常大的优惠措施。分为蓝色、黄色、红色三种不同的标签商品,购满100元蓝色标签商品,返还100元礼券,购满200元黄色标签商品,返还200元礼券,购满500元红色标签商品,返还500元礼券。这些礼券可以在购买其他国美电器商品时使用,真正做到了让利消费者、回馈消费者,适合购买两件以上电器的消费者。

  值得一提的是,除了推出一系列促销措施,十一黄金周期间国美电器还开启了主动比价模式,保证消费者在享受到线下多样体验和专业服务的同时,享受到比线上更低的价格。

  据记者对十一黄金周期间有购买家电产品意愿的消费者了解到,消费者选择家电产品时,首先是价格,其次是品牌。国美电器“线上线下最低价、最专业的标杆型零售商”正好契合了他们对于家电产品的要求,十一黄金周选择电器会首选国美电器。

  事实也证明如此,近期,国美发布2013年半年财报,国美电器销售收入、综合毛利率与利润三大核心运营指标均大幅度提升,其中利润增幅更是达到了153%,经营质量取得了大幅的提高。相关专家指出,低价仍然是国美最核心、最有力的武器,此次十一黄金周营销活动,国美沿袭了27年的“价格杀手”基因,并通过与银联合作等促销活动,扩大了潜在消费者,势必引领十一家电业促销风暴。

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