8月18日晚,洽洽食品发布2022年半年度报告,实现了营收、净利润的双增长。作为坚果行业龙头企业,即便在疫情反复的背景下,洽洽近几年业绩一直稳步提升,业绩稳定性优于同业品牌。
半年报显示,今年上半年,公司实现营业收入26.78亿元,同比增长12.49%;归属于上市公司股东的净利润3.51亿元,同比增长7.25%;
分产品看,洽洽葵花子业务实现收入18.44亿元,同比增长14.29%;坚果类业务实现收入5.25亿元,同比增长13.77%。
对于其业绩增长的驱动因素,洽洽表示,今年上半年,公司持续围绕中长期战略规划以及年度经营计划,充分发挥公司的全产业链优势。特别在疫情期间,公司开展社区团购和平台到家业务等方式满足疫情发生地区消费者的需求。
实际上,疫情反复的特殊背景下,工厂停产、城市封控、快递停运、消费者捂紧口袋等,对休闲食品行业提出了更高的要求。作为深耕行业20余年的的洽洽,一如既往延续了稳增长态势。洽洽充分发挥公司的全产业链优势,抓住节点玩营销,顺应市场推新品,在原本的坚果版图上注入更为新鲜的强心剂。加之长期以来消费者内心的好感度与市场口碑基础,洽洽在上半年依旧战绩飙红。
六大优势助推矩阵生态 让每一环洽到好处
半年报提及洽洽集团的六大优势:品牌优势,品质优势,渠道优势,技术优势,供应链优势,现代化管理体系优势。这无疑是健康零食行业中最为稳健的生态布局,从材料到自主生产,从核心技术到定制化管理系统,无一不彰显出这两年洽洽深耕市场打造旗舰品系的决心。
原料及产业链供应优势,不断提升产品质量和供应链运营效率,同时也让洽洽在新品研发上有了原始优势。2022年通过渠道精耕、县乡突破以及新场景新渠道的拓展,洽洽渠道数字化平台堂控终端网点数量超过17万家;与此同时布局的电商赛道,也让业绩猛增。截至报告期末,洽洽累计获得国家级荣举28项,公司累计授权 241项专利,其中发明专利30项。技术的投入,科研的赋能也让品牌不断成为新鲜、健康的“意见领袖”,“掌握关键保鲜技术”不只是一句突破,更成为洽洽集团对专利的追求与坚守。
营销造势打造破圈案例 解码主流消费者心智
在2022年的营销打造上,洽洽提前亮出破圈打造的底牌,捆绑节日IP、品牌联动焕新造势、跨界营销撬动潮人,在内外兼修的营造出一个个行业经典的营销案例,为品牌俘获更多新粉关注。
2022年春节营销季,“中国洽洽,年味到家”聚焦春节高频场景,通过插画演绎焕新了年节包装,开展清空购物车活动、瓜子拼图、坚果盘里中国年味等活动,与年轻消费者玩在了一起。高考节点,洽洽温度短片《被忽视的陪读时光》、《说不出口的祝福》发布,再度解读亲情、陪伴与奋斗的温柔细节,温度唱响亲情,打造用户共鸣;父亲节短片《特殊的告别式》更是唤醒年轻人对父亲的关心意识,为品牌注入,将情感营销沉淀为品牌的价值资产,迅速建立起品牌与用户之间的连接与共鸣。此外洽洽强大的自媒体矩阵创意抱团,组合营销。微博、微信、抖音、B站、视频号、小红书等主流平台矩阵赋能,以创意包装打造品牌趣味形象。2022年洽洽与华熙生物米蓓尔联名推出了“瓜子脸面膜”,更是在营销圈赚足热度。用户心智占领可谓一波未平一波又起,紧接着,洽洽在“526”京东超级TPH正式启动与人气游戏《王者荣耀》的跨界合作,紧密拥抱年轻群体,提出“周末洽洽,再来一把”的活动主题,一语双关地将游戏场景与嗑瓜子联系在一起,打造年轻人的周末新玩法。
创新与刷新在顷刻间演绎品牌实力,这是对2022年洽洽半年报数据最贴切的解释。而我们也注意到,这样一个王牌企业在时间的沉淀中愈发活力满满。在新一轮的竞争赛道,洽洽已然树立起了坚果炒货专营品牌的形象,其品牌护城河深厚,而稳固的经销商团队,不断拓宽的渠道优势。也将持续护航洽洽远航国外市场。相信不久的将来,在品牌和渠道双轮驱动下,洽洽必然会创造新的行业传奇。
(责任编辑:韦明慧)