听闻远方有你,动身跋涉千里。夏秋交接之际,仙侠剧《琉璃》横空出世,扣人心弦的剧情、美轮美奂的特效、演员演技通通在线,除了作品本身可圈可点外,风起云涌、雾掩危崖,到处一片云天海浪的取景地天柱山也着实大“火”了一番!

  除了传统的打卡地标建立,如今“正当红”的天柱山别出心裁的利用“微博”这一新媒体平台,掀起线上线下话题热潮,借助电视剧的东风融入景区文化,进一步带动了线下景区旅游热潮!

  热搜+话题 乘东风强势引爆

  天柱山是古皖文化发源地,被称为“七仙女的故乡”,道教尊天柱山为第14洞天、57福地。此外,这里还是黄梅戏的故乡,京剧的发源地,我国最早长篇叙事诗《孔雀东南飞》、“小乔出嫁了”两大爱情故事发生地,2007年央视热播剧《天仙配》在天柱山拍摄,最近热播的仙侠剧《琉璃》亦在此取景。

  还记得昊辰师兄带璇玑御剑飞行沿途看到的风景吗?是天柱山没错了,少阳派弟子日常聊八卦的地方在天柱山青龙轩,簪花大会上璇玑从天而降,险些掉入的湖是天柱山炼丹湖,天柱山驻地的航拍镜头是天柱山莲花峰、飞来峰,大龙窝索道旁的栈道等。满是仙气的天柱山让仙侠剧瞬间有了身临其境之感!

  乘着电视剧热播的东风,#琉璃安徽天柱山#占领话题榜,除去景区本身的影响力,天柱山此次传递的不仅仅是一次品牌营销,更是通过长线的微博话题运营,使一众网友种草了天柱山。#琉璃安徽天柱山#话题上线短短11小时,话题累计阅读量1亿,一度掀起全网讨论热潮。创造了天柱山新一年的线上关注热度和历史记录,而这个数据现在依然呈增长之势。

  视频+海报 趣味再现电视场景

  越来越多的人习惯在茶余饭后通过短视频消磨自己碎片化的时间。近年来,短视频一度引领市场新风向。此次微博营销过程中,各大微博账号通过借势《琉璃》电视剧大结局吸引网友关注。视频中,主持人通过精彩的解说还原电视剧中那些“熟悉”的场景,并配上鲜活的解说字幕,让观众更直观的了解天柱山上关于《琉璃》那些事儿。

  与此同时,在整个营销活动进程中,基于天柱山实景的图片海报也是极为抢眼的,原本看起来一动不动的“山头”、“湖泊”在寥寥几笔手绘的渲染下,瞬间有了生命力,就连琉璃中的人物也仿佛穿越到现实中,变成更亲切的存在。

  基于微博平台的大流量传播,全网视频播放量达70万,更是吸引了@电视剧琉璃官博线上联动,海报图片也在微博、朋友圈被大量传播,一时间全网都被天柱山的“仙气”环绕。

  新浪头部账号联动 进一步带动景区流量

  被年轻观众广泛认可,承载了大量追剧爱好者的微博,自然成了观众了解影视剧作品的窗口。通过媒体的力量及受众口碑,让更多的人去关注和讨论作品,有助于提升作品影响力。其中微博账号联动也是助力内容出圈的有效方法,一部剧是否成为现象级,除了收视率、网络数据外,也取决于国民讨论度。

  安徽天柱山官博通过置顶微博发布《琉璃》大结局猜想,博文中显示网友只需带话题转发微博,就有机会赢取980元的天柱山旅游套餐,引发全网讨论热潮!与此同时,@新浪旅游、@微博旅游等新浪头部账号同时宣发,被剧中美景所吸引的网友们更是对中奖去游天柱山充满了期待,进一步带动了线下景区流量,也为即将到来的十一黄金周旅游蓄力。

  结语:营销新时代已经到来!简单粗暴的硬广已经遭到了用户的反感,没有故事的品牌无法真正进入人心形成记忆,虽然消费者变得理性,但他们仍愿意为好的营销买单。众多品牌尤其是像天柱山这样的旅游景区今年受到年初疫情的影响,后劲稍显不足,恰逢其时的微博营销不仅为景区提高了知名度,更起到了品牌宣传的作用。后期,旅游行业应考虑抛弃以往生硬的传统媒体投放方式,在新媒体营销中孕育一个好的话题故事,引发讨论和关注,积累品牌势能,然后将品牌势能转化成实际的消费。

  (责任编辑 黄友情)