原标题：618的战国时代：抢滩、结盟和新玩家
中新经纬客户端6月18日电 （常涛）“618有啥值得买的吗？直播间太多了，慌得不行，求抄作业……”6月17日晚，一位消费者在朋友圈里发文求助。
“10、9、8、7、6、……3、2、1！”6月18日9时30分，随着倒计时结束，京东正式在港交所二次上市，股票代码为9618。
6月18日上午，为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，是正常的业务调整。
2020年618，除了热火朝天的直播带货，消费者似乎找不到更多的乐趣了，反而因为战线过长而感到有些劳神。是这样吗？
5月25日，同一天，天猫、苏宁、京东开启了618年中狂欢。
618源于京东，最早可追溯到2004年。不过在2014年之前，618作为京东店庆的色彩更强一些，促销周期从最初的6月18日一天，延长至整个6月。
2014年，京东在纳斯达克上市。在当年618备战会上，现任京东零售集团CEO徐雷当场提出“不要再整红六月了，要把618的主题突出来，促销可以做20天，形成一个消费符号，那就是京东的618。”此后，618逐渐成为了全民性质的购物狂欢节，越来越多传统电商玩家也加入了这场混战。
所以，从历史角度来说，618是京东名副其实的主场。不过，近两年，市场上不时传出“618主场是不是换人了”的声音。
从2019年开始，天猫就发出618是自己主场的信号。2020年618，京东更是遭遇了更为猛烈的炮火：苏宁直接喊话京东“至少比京东便宜10%”。
一些细节可以说明京东正在遭遇的挑战。在京东优势3C品类上，6月17日，第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量已超越京东，排名第一。报告认为，天猫的3C数码家电大促注重“新”，着力推出新品牌、新样式、新功能的商品是产生这一变化的重要原因。
不过，京东也试图用数据说明主场优势没有失去。京东618战报显示，6月18日凌晨5G手机销量不到1分钟便突破万台；华为品牌再次领跑增长，10分钟成交额同比增长超300%。
5月25日的京东618启动仪式上，对于要如何守住自己的主场，京东给的答案是“简单”。在优惠力度方面，京东618推出“超级百亿补贴”，并推出千亿优惠和百亿消费券。具体来说，京东618提供超过2亿件的五折商品。
玩“简单”打法的不止京东。与往年复杂的叠加规则相比，今年电商平台促销规则显得无比简单。
拼多多来得稍晚了一些，6月9日才加入战局。拼多多宣布，6月9日至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券，继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法。
天猫也提出，结合国家消费补贴，启动无需领券的优惠全场满300减40。
但对于谁是618主场，京东似乎并不在乎。中新经纬记者注意到，2017年京东就强调：希望将618打造成一个全社会可用的开放品牌。
今年618，结盟、战队成了高频词。第一枪信号是，618开打前夜，4月19日，拼多多战略入股了国美。
双方在业务层面的合作更引人关注。国美将“家•生活”供应链、中大件物流网络、服务解决方案等“零售基建”接入拼多多。国美全量商品上架拼多多的同时，双方还将在联合规模化采购、定制化产品、联合营销、家电下乡、形成线上线下流量联盟等方面展开全面、深入、紧密的合作。
拼多多之后，5月28日晚间，京东宣布战略投资国美零售。业务层面，京东和国美电器成为战略合作伙伴后，国美将供应链物流仓储配送服务体系、全国2600多家门店等接入京东平台，同时让超过16万社群和直播将作为重要的零售资产向京东开放。
结盟还在继续。5月27日，618战幕揭开第二天，京东与快手签署了深度合作协议。618期间京东将自营商品完全开放，主播们可以随意选品及销售。甚至不必通过中间的跳转链接，消费者就可以通过快手购买到京东商品。
这种合作对京东来说是非常大的改变。京东首席战略官廖建文表示：“过去京东在做流量平台触达的时候，业务部门有很强的冲动，希望流量最终回来，在京东上完成交易闭环。但现在变了，京东的定位是提供供应链和履约服务。在与快手的合作中，京东从中心化电商平台走向了开放。”
有结盟，就有新玩家。新势力入局，可能是今年618除直播外唯一亮点。
2018年11月，电商造节，当散打哥带货1.6亿元的时候，外界发现，这种基于社交关系的短视频内容模式，在电商领域同样行之有效。次年，短视频电商部门正式成立，属于网红们的电商直播机会来了。
新消息是，据第一财经报道，“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务.
随后，对中新经纬客户端回应称，为了满足用户购物需求，成立了抖音电商部门，是正常的业务调整。
做电商，更多是借助短视频带货、直播带货形式。
在外界看来，更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。
有分析认为，这样的氛围能为用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携”。但对于首次尝试直播的名人来说，自有的社交生态和玩法不一定适合放大自身影响力和直播传播度。
相比之下，更适合作为名人直播首秀的平台。公域流量能给名人带来可观的收益，这也是吸引名人的最大优势。
但不论如何，短视频已成为当今中国电商领域不可忽视的力量，或许，中国电商新格局从此打开。（中新经纬APP）
（责任编辑：秦缘）
