12月19日，“跨界聚势 领航未来”2019安徽互联盛典在合肥盛大开启。与以往互联盛典有所不同的是，2019安徽互联盛典更加注重知识分享的重要性，已从单一的行业评选，升级为“玩”跨界、讲干货、学营销的全新平台。
当下技术进步和产品创新，加速着我国消费升级的步伐，而消费是我国经济增长的决定性力量，对于广大安徽品牌方来说，在这样的大变革、大发展的时代背景下，如何转变营销方式，跟上时代的步伐？如何观察和思考复杂的经济趋势把握全新的机遇？如何寻找和建立适合的商业模式突破发展的瓶颈？在安徽互联盛典的舞台上，这些疑惑都将得到解答，熊猫传媒董事长申晨分享了他在内容营销上的独特见解，讲述新时代商业破局之道，为我们带来《产品升级、消费升级与营销升级》主题演讲。
内容是什么？申晨首先提出这样一个概念，即“万物皆媒万物皆内容”，他通过几个故事案例，用诙谐幽默的语言告诉我们，即便是相同的内容，每个人的认知也不同，内容比“真相”更具影响力。他表示：“如果我们把科学技术、人文艺术与内容相结合，这就给创业者带来了新的方向，一个叫内容科技，一个叫文化创新。”
文化产业：内容是根本 科技是高点
从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中是目前内容科技发展的重中之重。
内容科技将给内容产业带来什么样的变化？科技与内容的结合又将会擦出怎样的火花？申晨提到这样一个概念，他说：“内容科技主要是指对内容产品的供给与消费链条、内容产业的组织与分工模式，产生重大影响的人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等新兴技术，以及由这些技术所催生的新业态、新应用、新服务。”文化产业便是内容科技的重要组成部分，熊猫传媒集团长期根植文创产业，积极响应并参与内容科技生态建设，探索文化与科技的融合发展之路。在互联盛典上，申晨进一步解读内容科技的价值和意义。
他表示：“未来，人们不再只看品质生活，人们希望有文化的创新和文化的加持，给予人民文化创新下的高品质生活，这在中国市场未来是非常大的机遇和机会。”
文化创新 为产品升级带来生机
旅游居住不断崛起，网红景点爆发式增长，线下零售和消费迎来新局面。。。。。文化创新正在为产品升级赋能。申晨表示，在内容科技的创新力推动下，中国文化市场将迎来巨大的发展机遇。他认为，内容科技的不断发展，将给人们带来高品质生活。他坦言：“我们看到了一个非常重要的机会。”
文化创新是推动产业、经济发展的重要支撑。通过文化创新的方式，能够更好地保护、传承和发扬传统文化。比如故宫自打成为“网红”之后，不论是从品牌影响力和号召力角度，还是从门票、延伸文化品角度，都获得了巨大的成功。
文化创新 打造产品消费升级新动力
文化创新带来产品性能的升级，内容科技让产品效率大大提高，用户消费更加便利，用户体验更加舒适……在消费者端，文化创新可以大幅提升消费者用户体验，申晨用江小白来举例，他说：“很多人都喝过这个酒，江小白用表达瓶把卖产品转变为卖情怀的经营思路为客户打造使用场景，这就好玩，因为它给予的是用户心理上的体验，强调“心理认可度”，让用户感受到产品和品牌的价值、温度，用户通过产品实现认同、抒发自己的内在情感，最终发自内心的使用。”
正是产品背后的价值观打动了用户，用户选择产品时并不在于它比起其他同类产品好多少，还是会义无反顾，这便是文化创新的带来消费和营销升级魅力。
在消费升级的新时代，我们当下更应聚焦于品牌建设的发展趋势。要想在新形势下占据市场，一定要选择能够影响消费者心智和未来的媒体渠道，通过提供改变消费者生活方式的内容，线上线下联动营销，无间融合，才能玩转品牌营销。
（责任编辑 吴静）
