7月初，省城合肥一家运动品牌店发售限量版运动鞋air Jordan（简称AJ），引发“鞋迷”们的狂热购买，很多人为此通宵排队，并引发冲突。记者调查发现，这几年“炒鞋”日益火爆，一双发售价只有上千元的运动鞋，通过“饥饿营销”和明星示范的方式，几经转手身价可以暴涨十多倍，成为一些人眼里的“理财产品”，“中年人炒股，年轻人炒鞋”这句话也广为流传，但是专家表示，量力消费，适度而止。
抽签买鞋 中签几率堪比“中彩票”
6月30日，合肥市的某运动品牌开展限量版运动鞋销售活动，吸引了大批爱好者通宵排队抢购。当天凌晨3时许，因排队中出现纠纷，三百多人的抢购队伍秩序混乱，发生推搡和喧闹，严重影响了周边市民的休息，警方不得不赶到现场维持秩序。
无独有偶，7月6日合肥一商场AIR JORDAN店铺外，上千市民排队抢购限量版AJ。因为发售量有限，很多人从前一天下午就开始排队，晚上在广场外扎起了帐篷通宵排队。
日前，记者来到步行街一家运动品牌店了解当时情况，店员表示，现在店里已经没有“椰子”运动鞋了，当天发售的时候就销售一空。“现场来了大概三四百人，都是凌晨在店门口排队等待，在等待过程中有人还试图插队，引起了一阵混乱。”
店员告诉记者，由于运动鞋是限量发售的，数量有限，想要买到鞋子就得在线上和线下来抽签。据介绍，线下是排队抽签，比如有100双鞋子准备出售，顾客要先来店里登记个人信息和需要的鞋子码数，正式开售前店里会进行抽签，中签者才能有资格购买。但是由于人数往往会达到数百或者上千人，能中签的几率堪比“中彩票”。另外一种方式就是线上抽签，在品牌的公众号里申请购鞋资格，等待抽签结果，这种方式同样也是“一签难求”。
小刘是一名运动鞋爱好者，他给记者看了阿迪公众号给他发的一条中签通知，他仅仅是取得了排队码，能否得到现场购买资格，能否买到心仪的尺码，这些都不能保证。“一般男鞋鞋码在40-45码之间、女款在36-37.5码之间，这个区间的鞋子适合大多数人的脚码，最为好卖，因此被称为‘黄金码’，价格也被炒得更高。”
售价一两千 几经转手身价翻十倍
在如今的运动鞋发售中，“YEZZY”和“AJ”是两大潮牌，发售当天凌晨就会有人开始通宵排队，多的可以聚集上千人。在这些排队人群中，一部分是中签的运动鞋爱好者，另一部分则是“黄牛”，他们如果没有能够中签买鞋，就等待在现场，有人从鞋店里买鞋出来，他们就会立刻围上去，加价几百元买下这双鞋子。
小刘参加过几次这样的排队购鞋，“当时我买了一双YEEZY（业内俗称‘椰子’）的500黑色，这双鞋子发行量比较大，售价是1899元，从店里刚走出来，就有人围上来询问我加四五百元愿不愿意卖。”
就读于蚌埠某高校的小葛同学是一名狂热的运动鞋爱好者，他直接选择了从黄牛手中或者从二手APP里加价购买。“我们是学生，学校日常管理比较严格，不可能选择通宵排队的方式去买鞋，只能多花钱从别人手里买。”
今年过年期间，小葛看上了一双“AJ13兵马俑”，这双鞋子发售价1968元，但是鞋子刚发售就立刻被抢购一空，小葛只能通过黄牛加价一千多元买了这双鞋子。“因为喜欢吧，家里条件也还好，经济上能支持得起。”不过在小葛看来，他这样做并不算亏，这款运动鞋在网上最高峰价格已经被炒到了4500多元。
除了通过黄牛，更多的爱好者是通过一些二手交易的APP来购买球鞋。
今年6月8日，“YEEZY350黑天使”发售，价格不到2000元，但刚一出来就被抢购一空，记者在“闲鱼”上找了一个球鞋卖家，他报出了3459元的价格，记者询问这款鞋子是从何而来，对方说是自己排队抢购得到的，并称鞋子全新未试穿，而且可以提供购买小票。
但是对于买家来说，无法看到实物难以辨别鞋子真假，因此另外一个二手交易APP“毒”，称有专家鉴定师驻场，可以通过照片鉴定出运动鞋的真假，则更受到了买家的欢迎，但是随之而来的是专家鉴定费和高额的交易手续费，这些都要由买家承担。
营销套路 套住的都是年轻人
“套路，这都是套路。”通过小葛同学，记者辗转联系上“球鞋圈”里的“张放（化名）”，他告诉记者，商家左手饥饿营销，右手明星代言，两者结合，一双鞋的身价飙升十倍甚至百倍。
“炒鞋的背后，实际上是与嘻哈文化和明星带动效应分不开的。”“张放（化名）”告诉记者，大概从2016年开始，很多嘻哈类娱乐节目开始流行，很多明星也会登台演出，他们的衣着打扮都是嘻哈风格，脚上只要穿了一款新鞋，第二天这款鞋子的二手市场上的价格就会暴涨，一双鞋子一夜涨一千不是什么新奇事，明星的示范作用非常明显，这在圈内被称为“带货”。
例如“AJ倒钩”这款鞋子，周杰伦和“苏大强”都纷纷穿着现身，立刻引发了一轮又一轮的抢购热潮，圈内有“钩子一反，倾家荡产”的说法；吴亦凡穿着几双联名款运动鞋上了嘻哈娱乐节目，当晚鞋子价格就猛涨。对于球鞋贩子来说，这样的热搜事件越多，他们手上的鞋也就越值钱。余文乐、林俊杰、陈奕迅、杨幂……众多明星在公众场合“秀”Yeezy、AJ鞋，迷弟迷妹们也不断跟进。
在“张放（化名）”看来，运动鞋只要换个颜色，就可以算是一个新款，加上限量发行，就能在市场上掀起一轮轮抢购潮，还有的更是推出了联名款，两个品牌合在一起联合发售，更是“鞋价飙升。”“比如AJ1和藤原浩联合发售了一款，只是在鞋跟处多了一道小闪电的标志，发售价一两千的鞋子被炒到了近2万。”
球鞋限量发售——明星带货——庄家和黄牛炒货——二手市场APP收取中介服务费——末端的爱好者要掏出十倍的价格来购买，在一双球鞋的背后，是一个完整的经济链条，中间每个环节都得到了自己想要的利益，除了链条末端的年轻人，他们要掏出大把的金钱和时间，来支持自己对球鞋的“热爱”。
专家观点：量力消费 适度而行
分析人士认为，被抢购的鞋款多数与时尚潮流有关，有的名人代言或与电视选秀节目联名出现，因为名人的光环，往往受到年轻族群关注与模仿，限量运动鞋更是“鞋头”炒作的重点。
但专家认为，消费方式实际上折射出了消费群体的生活态度和价值取向。在当下社会，一部分年轻人群体愿意采用什么样的消费方式固然是自己的权利，但是理性消费，量力而行，则应该是一种普遍的消费准则，有的年轻人为了跟风或者面子，透支自己的消费能力，甚至不惜背上贷款，这无疑是一种错误的消费观念。归根到底，鞋子买回来是用来穿的，不是拿来“炒”的，一旦热潮过去，天价鞋子价格跌回正常水平，最后还是这些年轻人为之“买单”。（记者 苏艺 实习 生乔磊）
（责任编辑 田孟薇）
